"In" sein wollen: market.

[Prizrak-RK]

Уважаемые коллеги!

Прошу Вашей помощи в переводе данной фразы, которая встречается в контексте семинара, на котором рассматривается процесс "трейд-ин", т.е. принятие старого автомобиля в счет оплаты нового (в частности, рассматриваются мотивы покупки).

Kaufmotive und wie Sie darauf eingehen können (Vorschläge):
.....
"In" sein wollen: Technische Neuerungen zeigen.
....

Заранее благодарен.

[marcy]

Быть на волне, на гребне волны, на уровне, в курсе последних технических новшеств.
Ну и масса синонимов к этому.

[Сергеич]

до кучи: быть "в теме"

[Prizrak-RK]

To Сергеич:
Да, была такая идея, но уж как-то отдает разговорным языком, нужно что-то более "строгое" что ли :-)

[Сергеич]

так потому и взял в кавычки

[sascha]

Kaufmotiv: In sein wollen
wie Sie darauf eingehen können (Vorschläge): Technische Neuerungen zeigen.

Я так понял, что речь идет о мотиве приобретения нового а/м - человек хочет иметь все самое последнее, все самое самое (самое модное), о чем говорят и пишут.

Отсюда тактика: не рассказывать как мало граммов новая модель выбрасывает на сто км, а показать все самые последние штучки и и прибамбасики.

[Prizrak-RK]

Благодарю всех откликнувшихся, остановился на варианте "Быть в курсе событий".

[marcy]

Xозяин – барин, конечно.
Однако, может, «быть в курсе последних тенденций»? Или что-то в этом духе?

[Prizrak-RK]

To marcy:
Ну в принципе, можно и так, но заказ уже выслан, так что, пожалуй, вопрос снят. :-)

[sascha]

"Быть в курсе событий" как мотивация для покупки нового автомобиля?.. А какие там другие Kaufmotive/Vorschläge есть?

[Prizrak-RK]

Ну их там штук двадцать, навскидку приведу:
Экономия: составление анализа издержек и получаемой выгоды. Расчет возможной экономии благодаря новому приобретению.
Безопасность: ссылка на рекомендации и отзывы довольных клиентов.
Самовыражение: одобрение хорошего вкуса клиента. Подчеркнуто уважительное обращение с клиентами.

Ну и далее по тексту - стремление к разнообразию, самореализация и т.п.

[sascha]

Так и есть - основной мотив приобретения/выбора новой машины: если для человека главное экономия, то он выбирает машину с низким расходом топлива и вообще расходами, если ему важна безопасность, то машину с хорошими отзывами по безопасности, но если ему важно быть в курсе событий, то для этого нужно не машину покупать, а прочесть последние статьи/журналы/обзоры, тогда будешь в курсе событий.

[Christoph Meyer zu Elbenrath]

"In" sein, bedeutet für eine Hersteller-Firma m.E. den momentanen Mode-Trend in dieser Branche darzustellen. Sprich, zum Standard zu werden, was die Produkte dieser Reihe angeht.

[inscius]

2in [engl. in= mit dabei, in Mode, eigtl. = 1in]: in der Verbindung in sein (ugs.; 1. im Brennpunkt des Interesses stehen, gefragt sein: dieser Schlagersänger ist zurzeit in. 2. sehr in Mode sein, von vielen begehrt sein, betrieben werden: Keine Frage, Tennis ist in. Und es werden täglich mehr [tennis magazin 10, 1986, 130]; Einige Lokale sind in, manche sind besonders in [Saarbr. Zeitung 8.10. 79, 11]).

© 2000 Dudenverlag