|
Subject: Zweitmarken market. Помогите пожалуйтста правильно перевести на русский (на самом деле с английского - Feighter brand). Есть соотвествие на немецком, может есть термин на русском? Иногда встречается - "вторичный брэнд", иногда - "параллельный брэнд". Спасибо!Вот определение на немецком. Zweitmarken werden von Herstellern neben einer Erstmarke aufgebaut und im Handel platziert, um zusätzliche Kunden anzusprechen und bestimmte Marktsegmente nicht den Konkurrenten zu überlassen oder um bestimmte Teilmärkte zu besetzen, für die man aus strategischen Gründen nicht die Erstmarke verwenden möchte oder kann. Die Positionierung der Zweitmarke erfolgt meist in deutlicher Abgrenzung zur Erstmarke, zum Beispiel durch die Betonung anderer Markenattribute oder einen erheblich günstigeren Preis. Für letzteren Fall ist auch das Gegenteil möglich, dann nennt man die Zweitmarke Premiummarke. Zweitmarken können qualitativ durchaus gleichwertig zu Erstmarken sein, bisweilen sind sie sogar weitgehend baugleich. Gut geführte Zweitmarken können im Laufe der Zeit einen Erstmarkencharakter erwerben. Zweitmarken sind nicht zu verwechseln mit Handelsmarken (Hausmarken/Private Labels). Bei noch weiterer Segmentierung des Marktes werden auch Dritt- oder Ergänzungsmarken geführt. A fighter brand is a brand under which goods or services are marketed in parallel but separately by a vendor in order to compete for customers based on price without compromising the prestige of the core brand or to reach out to a certain demographic with a unique approach tailored to their community. Two examples of fighter brands include Solo Mobile, a youth and value oriented brand under which wireless services are offered by Bell Mobility in Canada and the defunct Delta Air Lines Song brand which was intended to fight JetBlue for leisure travelers in the New York market by emulating the JetBlue experience and fares. |
|
второй бренд Что следует делать компании, когда ее категория товара дивергирует (разветвляется)? Ответ: вывести на рынок второй бренд. Так сделала компания Toyota — крупнейший импортер автомобилей на американском рынке. Она не просто вывела на рынок дорогую Toyota, но и создала новый бренд Lexus, который сегодня является самым продаваемым брендом премиум-автомобилей на американском рынке. http://www.strategy.com.ua/article.aspx?column=3&article=659 Создать второй бренд, чтобы попытаться занять определённую нишу, и позволить старому бренду спокойно доживать в пределах своей категории. Вот что необходимо было сделать Dell. То же стоило сделать и Kodak. И это именно то, что сделала Toyota. |
|
вот еще: бренды «второго порядка» или суббренды |
| вторичный бренд +1 |
|
Вот контекст (в переводе уже).. все же остаются сомнения, что суббрэнд или второй брэнд (типа Lexus) подошел бы под это определение...Ключевые фразы - другое имя (а суббрэнд носит , как правило еще и материнское имя), и более низкая цена (Лексус бы не подошел).. "Поскольку лидерам рынка премиальных брендов не стоит снижать планку своих брендов, они могут выйти на рынок со вторичным брэндом (fighter brand) - низкоценовой версией премиального предложения, продаваемой под другим именем и с минимальной рекламной поддержкой. Так, сразу после рецессии 1991-1992 годов, Anheuser-Busch представил свой брэнд Natural Pilsner по цене ниже премиального Budweiser, а Miller вывел на рынок низкоценовой Colders 29; во время спада начала 1980х Procter & Gamble разработал дешевую альтернативу Charmin, получившую название Banner" |
| You need to be logged in to post in the forum |