first-floor brand

[Viacheslav Volkov]

For example, in several recent issues of Advertising Age, the bible of the advertising industry, it was reported that Kia and Infiniti would be spending $40 million each to launch their new SUV sub-brands, (Note: These are "sub-brands." Wonder what a "first-floor brand" brand would cost?).
Это чистой воды маркетинговая книжка, которую написали супруги англичане.
Со всем остальным проблем нет. Помогите покрасивши сложить "first-floor brand" brand. Типа бренд первого ряда/эшелона?
Заранее спасибо

[Viacheslav Volkov]

cost в последнем предложении - это затраты на раскурутку.

[Little Mo]

Сразу оговорюсь, что маркетингом не занимаюсь, но как потребитель/покупатель на интуитивном уровне чую, что first-floor brand - хуже, беднее, чем ground-floor brand. В магазине/салоне всё самое дорогое, престижное и desirable обычно находится на ground floor; на следующих этажах всё размещается по убывающей.

Посмотрите свой контекст - точно ли авторы придают этому обороту значение "первого ряда"?

[Viacheslav Volkov]

Там babble о том, что стоит ли такие бабки всаживать в бренд. бренд, мол, сам должен деньги для вас зарабатывать. Ну да, типа - деньги на раскрутку подбренда, на фига выкидывать. но эти англичане нынче преподают в америсе. а там first-floor - это first-floor. да и молов полно. хотя идея супер!

[kaprik]

мне подумалось, что здесь речь о главном бренде и о второстепенных, типа как тут:
Компания ConAgra Foods доверила свой главный бренд Banque агентству DDB Worldwide, принадлежащему Omnicom Group.
или
Coca-Cola планирует ре-дизайн своего главного бренда...

[kaprik]

имхо тут говориться типа "Если раскрутка второстепенного бренда обходится в 40 лямов, то сколько может стоить продвижение главного? (типа:подумать страшно! или не страшно, но жутко интересно..)

[Viacheslav Volkov]

Интересно, сколько же предполагается потратить на раскрутку главного бренда?).

[Viacheslav Volkov]

пардон - основного бренда. остальное - подбренды

[kaprik]

или сопутствующие бренды
ну в общем-то, да. только имхо здесь речь о раскрутке осн/гл бренда вообще,а не этой конкретной компании, т.е.
Любопытно, во сколько может обойтись раскрутка гл/осн бренда? (и мне больше нравится Главный бренд, не знаю почему)

[Truth Seeker]

Nissan is the manufacturer of Infiniti (sub-brand).
Kia is a sub brand of Hyundai.

[Viacheslav Volkov]

2Truth Seeker. I don't think they ever aimed at brand owners. Or do you mean the brand hierarchy? They did not point to any relation to Nissan or Hyundai.

[Truth Seeker]

...car manufacturers who are not usually perceived to be in the luxury segment will attempt to stretch their brand upward. The strategy is the diversification into a sub-brand. The most notable examples are the introductions of Lexus under Toyota and Infiniti under Nissan which have been successful globally, especially in the US...

http://66.102.7.104/search?q=cache:T77KeVofo-IJ:mubs.mdx.ac.uk/Research/Discussion_Papers/Marketing/dpap_mkt_no1.pdf+Infinity+Toyota+sub-brand+diversification&hl=en

[Truth Seeker]

I must say, I suspect that “sub-brand” in your context has a different meaning. Check this out, it might help.
http://www.swlearning.com/pdfs/chapter/0538727144_1.PDF
I don't have time, sorry. Have to run. Good luck.

[Truth Seeker]

Or is it what you are translating?

[Viacheslav Volkov]

Thank you any way. But what you refered to has little to do with the stuff they ment. Brands and branding in general- they call it Brand Babble (the book tittle), but my MBA helps me there. The trick was the way to put it into nice and understandable Russian (without первый этаж stuff). It's done.

[Viacheslav Volkov]

That is the book. I gather the funny thing will be the title later on