ambush marketing - это такая нечестная маркетинговая стратегия, больше всего распространенная в сфере спонсорства крупных мероприятий, когда к заслугам и достижениям официальных спонсоров, которые оплатили всяческие взносы и прочие денежные суммы, примазываются их конкуренты, выдавая себя за спонсоров, но не платя при этом спонсорские сборы.
Некоторые называют это "внезапным маркетингом" (но, мне кажется, это не отражает данного понятия), другие - "скрытым маркетингом", это уже ближе, но дело в том, что под скрытым маркетингом понимают и так называемую "ненавязчивую" рекламу. Скажем, смотрите Вы какую-нибудь передачу, и в ходе беседы ведущая - так, между делом, - говорит: "Я вот, например, пользуюсь помадой такой-то фирмы," а ее собеседница отвечает: "Да, да и я тоже открыла для себя эту марку!". Но это все так, в процессе беседы, не заостряя на этом внимания. Поэтому я бы ambush marketing назвала бы хищническим и как-то так.
|