core essence

[Nati]

Пожалуйста, помогите перевести.

Выражение встречается в следующем контексте:
core essence -- who you really are as a brand

Заранее спасибо

[Варвара]

это значит "сущность"

[Nati]

Увы, если бы это было так просто... По контексту совершенно не подходит.

[Варвара]

тогда - контекст в студию!!!

[Nati]

Придется переписать всю книгу:) Вообще-то автор противопосталяет компании, ставящие во главу угла своей деятельности ключевые компетенции и компании, предпочитающие ориентироваться на это самое core essence Т.е. одни сначала выясняют, что они умеют, потом начинают развиваться, а другие-- что имеют (т.е. какой-то дух что-ли) а потом уж выбирают направление развития

[Варвара]

о как все непросто :)
насчет второго типа компаний - не совсем понятно... т.е. core essence относится именно к таким компаниям? Core essence = идеология?

[10-4]

Попробуйте "суть/сущность деятельности/бизнеса", "профильное направление", и т.д.

[Yorick]

Обратите внимание на следующее объяснение: http://www.pyrmd.com/focus.htm

[Nati]

Всем большое спасибо. По предложенному адресу находится текст очень похожий на мой. Но от этого мне не легче. Перевода так и нет. Идеология, имидж, дух, образ, индивидульность... чего-то не хватает