| PR strategy | коммуникативная стратегия (программа действий по решению поставленных задач средствами коммуникации с целевой аудиторией; отправной точкой для разработки стратегии является коммуникативная политика – концепция позиционирования политика, бренда, фирмы. Рыночная стратегия – основа, на которой строиться любая коммуникация, она разрабатывается по итогам тщательного анализа рынка (знания о потенциальных потребителях (избирателях), конкурентах, продукте (политической программе). Эти знания являются основной для разработки концепции позиционирования, дифференциации и коммуникации бренда (политика). Креативная стратегия – стратегическое формирование образа политика (бренда), основанное на модели его восприятия целевой аудиторией, а также разработка элементов бренда (образа политика и его политики). Креативная стратегия содержит ключевую идею, которая будет для целевой аудитории привлекательна и близка, которая станет основой коммуникации потребителя с брендом, избирателя с политиком. Медийная стратегия – выбор носителей для рекламных и информационных сообщений, при помощи которых будет осуществляться коммуникация с целевой аудиторией в пределах бюджета на коммуникации. Выбор носителей осуществляется в разрере каналов, станций, изданий, сайтов и др.; также определяется роль каждого носителя в общей коммуникационной стратегии) |
