| Russian | English |
| абонент основного кабеля | basic cable household (платящий по минимальному тарифу и не получающий никаких дополнительных услуг) |
| вице-президент по основной деятельности | vice-president of operations |
| вспомогательный заголовок над основным заголовком | eyebrow (neznaika) |
| высветка основного объекта | key light |
| выявление основных черт характера | personality test |
| газетная страница с основным статейным материалом | feature page |
| гармоническое сочетание оттенков основного цвета | dominant harmony |
| детали основного оборудования | original equipment supplies (подшипники, двигатели) |
| детали основного оборудования | original equipment maintenance items |
| доход от основной деятельности | operating revenue (предприятия) |
| доход от основной деятельности | operating income (предприятия) |
| засечка на концах основных штрихов литеры | hair line |
| изложение основных задач текста | copy strategy statement |
| контингент основных потребителей | heavy-half users (на долю которых приходится более 50% потребления товара) |
| лицо, играющее основную роль | key man |
| набор основных команд | primary menu |
| накопление основного капитала | capital formation |
| обновление основного капитала | capital renewal |
| определить основной курс | lay down the guidelines |
| определить основные направления | lay down the guidelines |
| основная выгода | core benefit |
| основная движущая сила | primary motive |
| основная деятельность | main business |
| основная задача | prime objective |
| основная задача | basic objective |
| основная закупка | major purchase |
| основная идея | keynote idea |
| основная категория | general division |
| основная коммерческая идея | basic selling idea |
| основная концепция | basic concept |
| основная маркетинговая территория | primary marketing area |
| основная масса | basis weight (стопы бумаги стандартного формата из 500 листов. Размеры листов писчей бумаги 43.18 x 55.88 см, печатной бумаги 63.50 x 96.53 см, обложечной бумаги 50.80 x 66.04 см) |
| основная модель управления запасами | basic inventory model |
| основная мотивировка | basic appeal |
| основная музыкальная тема | theme music (напр., фильма) |
| основная мысль | keynote |
| основная мысль | theme line |
| основная мысль | theme |
| основная мысль | philosophy |
| основная мысль текста | copy theme |
| основная направленность текста | copy approach |
| основная норма выработки | standard production rate |
| основная печатная краска | key colour |
| основная печатная краска | basic print colour |
| основная политическая линия | primary policy |
| основная польза | basic utility |
| основная потребность | primary need |
| основная претензия | basic claim |
| основная причина | primary cause (Alexander Demidov) |
| основная причина | prime cause |
| основная разновидность | leading variety |
| основная ссылка | basic ref |
| основная статья | mainstay (экспорта, импорта) |
| основная статья | featured article (номера) |
| основная тема маркетинга | marketing theme |
| основная тема рекламной кампании | advertising theme |
| основная услуга | essential service |
| основная фаза движения | key drawing (в мультипликации) |
| основная функция | key function |
| основная цель | prime |
| основная цель | primary purpose (About 50,200 results Alexander Demidov) |
| основная цель | main purpose |
| основная цена | initial price |
| основная цена | basic price |
| основное возражение | key objection |
| основное достоинство | primary virtue |
| основное занятие | main occupation |
| основное значение | primary meaning |
| Основное изображение | key visual (Основное, ключевое изображение, использующееся на разных носителях рамках одной рекламной кампании Alla Bell) |
| основное исходное допущение | basic assumption |
| основное коммерческое утверждение в пользу товара | focus of sale |
| основное начертание буквы | basic-letter form |
| основное оборудование | main equipment |
| основное оборудование | capital equipment (заносимое на баланс предприятия) |
| основное обращение | basic message |
| основное питание | staple diet |
| основное положение | key point |
| основное положение текста | key copy point |
| основное понятие | key term |
| основное понятие | core concept |
| основное правило | precept |
| основное преимущество | prime advantage |
| основное преимущество | fundamental advantage |
| основное препятствие | main obstacle |
| основное противоречие | basic contradiction |
| основное рекламно-коммерческое утверждение в пользу товара | focus of sale |
| основное свойство | key attribute |
| основное слово | basic word |
| основное соображение | prime consideration |
| основное сортирование | primary screening |
| основное средство | prime means |
| основное средство рекламы | chief medium |
| основное товарное производство | ware production |
| основной автор | senior author |
| основной аргумент рекламного объявления | advertising point |
| основной аргумент рекламы | advertising point |
| основной вид деятельности | core business |
| основной вид деятельности | core business (AD) |
| основной выбор | prime choice |
| основной диагноз | primary diagnosis |
| основной довод | key point |
| основной заголовок | main headline |
| основной заказчик | key customer |
| основной заказчик | core customer |
| основной кабель | basic cable (программа кабельного телевидения для абонентов, платящих по минимальному тарифу) |
| основной клиент | major account (обслуживаемый через штаб-квартиру фирмы) |
| основной коммерческий аргумент объявления | main sales point of an ad |
| основной коммерческий аргумент рекламы | main sales point of an ad |
| основной комплект шрифта | master font |
| основной комплект шрифта | base font |
| основной компонент | essential ingredient |
| основной конкурент | principal competitor |
| основной марочный товар | major brand |
| основной марочный товар | flagship brand |
| основной мотив | basic motive |
| основной мотиватор покупки | primary purchase motivator |
| основной мотивационный фактор | primary purchase motivator |
| основной направленный свет | key light |
| основной объект | basic object |
| основной побудительный фактор | primary purchase motivator |
| основной пользователь | principal user |
| основной принцип | root principle |
| основной принцип | radical principle |
| основной продукт | essential product |
| основной работник в семье | family worker |
| основной размер | controlling dimension |
| основной разряд | general division |
| основной район | key area |
| основной распорядитель | primary decider |
| основной рекламный мотив объявления | ad pitch |
| основной рекламодатель | major advertiser |
| основной свет | foundation light |
| основной свет | base light |
| основной свет | base illumination |
| основной сельскохозяйственный продукт | agricultural staple |
| основной советчик | primary influencer |
| основной список | master list |
| основной спонсор | major sponsor |
| основной тариф | base rate |
| основной текст | body copy (рекламного объявления) |
| основной текст объявления | body text |
| основной термин | key term |
| основной товар | main product |
| основной товар | mainstay |
| основной товар | key product |
| основной торговый аргумент объявления | main sales point of an ad |
| основной торговый аргумент рекламы | main sales point of an ad |
| основной факт, составляющий предмет спора | fact in issue |
| основной шрифт | body type |
| основной штрих | heavy element (буквы) |
| основной штрих | main stroke (буквы) |
| основной элемент | original component |
| основной элемент | major component |
| основной элемент | basic element |
| основные бакалейные товары | grocery staples |
| основные виды сырья | primary commodities (напр., натуральный каучук, железная руда) |
| основные группы аудитории | key publics |
| основные задачи текста | copy strategy |
| основные направления исследований | research guidelines |
| основные отрасли отечественной промышленности | national industries |
| основные пищевые продукты | staple foodstuffs |
| основные пищевые продукты | basic foodstuffs |
| основные плановые задания | policy objectives |
| основные показатели | basic dimensions |
| основные полномочия | basic power |
| основные положения | basic provisions |
| основные принципы маркетинга | marketing philosophy |
| основные принципы предпринимательской деятельности | philosophy of business operations |
| основные принципы работы торгового аппарата | sales-force strategy |
| основные принципы товародвижения | distribution strategy |
| основные принципы ценообразования | pricing strategy |
| основные продукты питания | staple foods |
| основные ресурсы | pecuniary resources |
| основные сведения | meat-and-potatoes information |
| основные средства рекламы | major media |
| основные средства рекламы | primary media |
| основные средства рекламы | main media |
| основные средства рекламы | basic media |
| основные стратегические усилия | strategic focus |
| основные товары постоянного спроса | staple goods (зубная паста, томатный соус) |
| основные традиционные ценности | core values |
| основные требования проекта | project criteria |
| основные убеждения | core beliefs |
| основные умения и навыки | basic skills |
| основные усилия маркетинга | marketing emphasis |
| основные фонды | capital goods (производственные здания и сооружения, машины и оборудование) |
| основные ценности | core values |
| основные черты аудитории | audience identity |
| основные черты характера | personality |
| отливная форма для основного шрифта | composition mould |
| правая полоса после основного редакционного раздела издания | Campbell's soup position (традиционно занимавшаяся рекламой американской фирмы "Кэмпбелл") |
| предварительная раскадровка основных моментов действия | action sketch |
| предварительная черновая раскадровка основных моментов действия | action sketch |
| разграничение по основным чертам характера | personality discrimination |
| различия в основных чертах характера | personality differences |
| разработка основных положений контракта | contract definition |
| сегментирование по основным конкурентам | segmentation by main competitors |
| сегментирование рынка по основным конкурентам | segmentation by main competitors |
| семья с основным источником дохода от зарплаты | wage-earner family |
| установить основные принципы | lay down the guidelines |
| фонды основного капитала | capital funds |
| цветовой тон основного цвета | primary hue |
| черновой макет с детальной проработкой основных элементов | clean rough |
| этап выработки основных положений контракта | contract definition phase |
