| покупка эфирного времени по рынкам | market-by-market buy (Метод покупки коммерческого времени вещательной станции, при котором за один раз покупается время на одном рынке (географической зоне), в отличие от сетевой покупки (network buy), при которой за один раз покупается время на всех входящих в сеть станциях по всему региону или по всей стране. Хотя покупка эфирного времени по рынкам менее оперативна, рекламодатели предпочитают такой метод тогда, когда они желают направить свою рекламу только на определенный рынок. Кроме того, разумный покупатель средств распространения рекламы (media buyer), используя такой метод, часто получает и экономические выгоды. Voledemar) |
| решение об изготовлении или покупке | make-or-buy decision (Предпринимательское решение, связанное со сравнением издержек и преимуществ при изготовлении изделия или его детали с издержками при его приобретении. Если продажная цена выше, чем затраты на производство, или производитель имеет излишние мощности, которые он может использовать для изготовления, или поставщики производителя ненадежны, то он может предпочесть изготовить изделие. Такое решение предполагает, что производитель обладает квалифицированными кадрами и оборудованием, имеет доступ к сырьевым материалам и может выполнить свои собственные требования к качеству готовой продукции. Компания, предпочитающая изготовить, а не купить, рискует потерей альтернативных источников, конструктивной гибкости и доступа к технологическим инновациям. Voledemar) |
