POP and grass roots campaigns

[SV]

Please, in the context:
She recommends reaching women through emotional advertising, POP or grass roots campaigns.
Через массовую культуру?
Спасибо

[nephew]

Political Opportunity Program (POP) - программы подготовки женщин к участию в политической жизни США

[V]

А grass roots - на низовом уровне, на уровне первичных организаций, на уровне рядовых членов (-активистов), ну и т.п.

[SV]

Thanks, i would never find this POP