brand risk

[Доброжеватель]

Помогите, пожалуйста. Есть ли на русском такое понятие, как brand risk, и как это по-человечески выразить?

"Definition: Brand risk is the threatened loss of value due to a change in people’s perceptions about the company. These changes in perceptions can impact the demand for a company’s products and services and, in the worst-case scenario, its license to operate."
http://www.lippincottmercer.com/publications/s96_managing.shtml

[- - -]

Думаю, что это репутационный риск. Мне это понятие встречалось даже в каком-то письме Центробанка, и оно подходит, на мой взгляд, под это определение.

[Доброжеватель]

О! прекрасно! и яндексится хорошо. Большое спасибо

[Доброжеватель]

эх, все-таки не совсем то. Похоже, понятия repuation(al) risk и brand risk различаются -- их рассматривают отдельно. См.:

"# Enhance your understanding of new areas of risk, such as human capital risk, reputational or brand risk, managing risk in the context of financial distress, etc. "
http://www.economistconferences.com/Roundtable/Public/con_common.asp?rtid=266&rtRegion=1&area=1

"Such risk areas include management risk, security risk, marketing/brand risk, compliance risk, data protection risk, reputation risk and financial risk. "
http://www.sama.gov.sa/en/control/procedure/ibsguidelines.htm

"Jonathan Withers, director of sales and marketing for EMEA Carreker Limited leads an open panel discussion as he and other industry experts tackle issues surrounding risk management including:
* Operational Risk vs. Credit Risk
* Brand Risk vs. Reputational Risk"
http://www.carreker.com/main/media/speakers/2004/03-06-ebf.htm

Риск торговой марки???

[ВладимирЗ]

Строго говоря, "репутационный риск" - это не совсем точно. Это скорее "риск дискредитации бренда". Но в контексте данного определения (тоже, как мне представляется, неточного) подходит идеально.

[- - -]

Да, соглашусь, что не совсем то, но уж определения больно похожи. Вот:

Риск потери деловой репутации кредитной организации (репутационный риск) - риск возникновения у кредитной организации убытков в результате уменьшения числа клиентов (контрагентов) вследствие формирования в обществе негативного представления о финансовой устойчивости кредитной организации, качестве оказываемых ею услуг или характере деятельности в целом.

http://www.franklin-grant.ru/ru/news2/data/news_03/2004_07/20040702_184814_dm.asp?mode=print

Это из письма ЦБ, поэтому речь о кредитных организациях, но попробуйте перевести его на английский и применительно к любому виду деятельности, и оно аккуратненько ляжет на приведенное Вами определение.

Но вариант Владимира про дискредитацию мне нравится. :)

[V]

Доброжеватель, --- прав(а)

вот Вам пример:

Был классный банчок - назывался Траст.
Все его любили.
Деньги Илюша Юров пилил немеренные.
Брэнд был блестящий.
Команда былв отличная.
Клиенты валили валом.

Потом началось дело ЮКОСа.

А банчок тот изначально был создан Менатепом.

Клиенты все отвалили.

Роснефть, прибрав к рукам Юганск, - даже счета его, и те из Траста забрала.

Брэнд? Брэнд.
Хороший? Отличный.
Был.
А потом на него "смазался" риск его изначальных (даавних) учредителей.

Вот - "риск брэнда"

[Н-Никитина]

Не, я просто зашла полюбопытствовать. Интересна жа...