Character merchandising

[A.Rezvov]

Столкнувшись с использованием термина merchandising в контексте интеллектуальной собственности, решил копнуть глубже и вышел на character merchandising. Увы, пока не очень понимаю, каким должен быть перевод... Но всё же, на мой взгляд, желательно избежать "мерчендайзинга", который меня в первую очередь заставляет вспомнить тех "мерчендайзеров", которые в супермаркетах товар на полки выкладывают...

============================================================

“Character merchandising can be defined as the adaptation or secondary exploitation, by the creator of a fictional character or by a real person or by one or several authorized third parties, of the essential personality features (such as the name, image or appearance) of a character in relation to various goods and/or services with a view to creating in prospective customers a desire to acquire those goods and/or to use those services because of the customers’ affinity with that character.”

Introduction

Intellectual property rights are supposed to entail a possibility of profit from the exploitation of intellectual works, a profit that stems from the act of branding, creating or innovating. Although, the name might not suggest it, character merchandising is an ancillary addition to the established intellectual property rights. It can be seen as an extended profiting strategy that allows the right holders to use existing well-known personalities of fictional or real-life characters, to promote and provide goods and services to those who can be catered by the appeal of such characters. In modern day, character merchandising is an effective way to broaden the reach of an intellectual property and is often used as a marketing strategy more so to garner attention than to be a separate profit sphere. That being said, the profit generating capacity of character merchandising cannot be ruled out.

In simple words, character merchandising means that the exploitation of a famous character to gain profits, by selling merchandises with its name, or face, or tagline on it. Merchandises can range anywhere from a t-shirt, cup, bottle, toy, 3D caricature to a poster or a wallpaper. Merchandising can be done by either the owner of the character (i.e., the person who owns the IP for the character) or can be done by another company altogether. In the case of a company, a few rights of the character are licensed to these companies and in turn the company gives the owners a share of the profits as royalties.

Character merchandising in its organised and successful form can be traced back to Walt Disney using its characters for secondary commercial exploitation, by making merchandises after their works such as posters, tee shirts, toys etc. Overtime, development surrounding character merchandising has boomed across the globe owing to animated movies, addition of an array of fictional characters and most notably superhero movies under the Marvel and the DC banner.

(И т. д., см.: https://www.lexology.com/library/detail.aspx?g=463bb451-7b6a-4c32-8377-c8993a4c83c7)

[A.Rezvov]

Возможно, что подсказку даёт следующий отрывок:

=======================================

Character merchandising, also known as character licensing or character branding, is a marketing strategy that involves the use of fictional or real characters, often from popular media or entertainment, to promote and sell various products and services. This strategy capitalises on the popularity and recognition of specific characters to enhance the appeal and marketability of goods.

https://uollb.com/blog/law/character-merchandising?_escaped_fragment_=

[Aiduza]

Пример перевода из Reverso:

Personality merchandising is one of the most modern means of increasing the appeal of products or services to potential customers who have an affinity with that character or personality. - Мерчандайзинг персонажа и личности - одно из самых современных средств повышения привлекательности товаров или услуг для потенциальных покупателей, которые связаны с этим персонажем или личностью.

[Себастьян Перейра, торговец черным деревом]

Для ИС "мерчандайзинг персонажа или личности" не сканает.

ГэКа Секция 4. Статья 1259. Объекты авторских прав

7. Авторские права распространяются на часть произведения, на его название, на персонаж произведения, если по своему характеру они могут быть признаны самостоятельным результатом творческого труда автора и отвечают требованиям, установленным пунктом 3 настоящей статьи

(пункт 3 статьи: "Авторские права распространяются как на обнародованные, так и на необнародованные произведения, выраженные в какой-либо объективной форме, в том числе в письменной, устной форме (в виде публичного произнесения, публичного исполнения и иной подобной форме), в форме изображения, в форме звуко- или видеозаписи, в объемно-пространственной форме.")

Аскер,

вы переведите смысл, не надо искать что-то похожее в юрисдикции Мордор.

[Amor 71]

Сёма, речь же не столько о правах, сколько о торговле образами/персонажами. К примеру, я решил производить майки с изображением крокодила Гены. Я покупаю лицензию у правообладателей мультика и клепаю майки. Владелец мультика продал мне образ героя.

[Amor 71]

В 2018 году компания «Маша и Медведь» подала в суд на предпринимательницу из Москвы за то, что она продавала игрушечный телефон с изображением героев известного мультфильма. Телефон стоил 380 ₽. Правообладатели потребовали 80 000 ₽ компенсации за восемь нарушений:

Права на товарный знак 505856 — изображение Маши.

Права на товарный знак 505857 — изображение Медведя.

Права на товарный знак 388156 — логотипа «Маша и Медведь».

Права на товарный знак 580017 — изображение Зайца.

Права на товарный знак 580185 — изображение Панды.

Права на товарный знак 580183 — изображение Волка.

Авторского права на на рисунок Маши.

Авторского права на рисунок Медведя.

Суд решил, что предпринимательница заплатит правообладателям 40 000 ₽ компенсации, госпошлину и возместит почтовые расходы.

...................

А вот купить право на печатание образов героев у компании «Маша и Медведь» можно завсегда, и они с удовольствием продадут.

[Erdferkel]

вот статья, откуда Reverso перевод взял:

http://edoc.bseu.by:8080/bitstream/edoc/29257/1/Bedretdinova_E._N._N._P._Vinnitskaya.pdf

[Aiduza]

Спасибо, Erdferkel.

[Себастьян Перейра, торговец черным деревом]

Рома,привет!

То, что существует в ШША, необязательно будет иметь эквивалент или аналог в РэФэ.

[A.Rezvov]

Доброго времени суток всем!

Взгляды разошлись, но у "мерчендайзинга" сторонники есть. И они меня почти убедили. Тем более, что "мерчендайзинг" требует минимальных усилий... Но все же я решил поинтересоваться, как определяется "мерчендайзинг" в словаре. Оказалось:

=============

МЕРЧАНДАЙЗИНГ [англ. merchandising, от итал. mercante — торговец, купец, негоциант] — составная часть маркетинга, его наиболее прикладная часть, осуществляемая в сфере розничной торговли, как правило, в месте продажи и без прямых устных коммуникаций с посетителями.

https://marketing.academic.ru/84/МЕРЧАНДАЙЗИНГ

В Википедии речь тоже идет о розничной торговле: https://ru.wikipedia.org/wiki/Мерчандайзинг

Таким образом, если переводить merchandising как "мерчендайзинг", то словарь отметается. А если словарь не отметается, то перевод какой-то другой.

[A.Rezvov]

В англоязычных источниках также есть указание на преимущественное (хотя не исключительное) употребление merchandising' а в контексте розницы:

Merchandising is most often synonymous with retail sales, where businesses sell products to consumers.

(https://www.investopedia.com/terms/m/merchandising.asp)

[Erdferkel]

A.R., загляните в мою ссылочку, там про м. персонажей и личностей подробно расписано

[Себастьян Перейра, торговец черным деревом]

А что на нее смотреть-то?

Там лютый гуглоперевод с английского одной бобруйчанки.

[Erdferkel]

ну уж если Вы так против Бобруйска, тогда м.б. разрешите нам сюда посмотреть:

"Современный экономический словарь определяет мерчандайзинг достаточно узко: как подготовку к продаже товаров в розничной торговой сети: оформление торговых прилавков, витрин, размещение самого товара в торговом зале, представление сведений о товаре. ...

Однако более правильным, на наш взгляд, является определение мерчандайзинга в качестве одного из направлений маркетинга, целью которого является стимулирование розничных продаж путем привлечения внимания конечных покупателей к определенным маркам или группам товаров в местах продаж без активного участия продавца."

https://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/merchandise-marketing.html

[Erdferkel]

или вовсе без м., просто:

использование известных образов, персонажей и личностей в рекламных/коммерческих целях

[Себастьян Перейра, торговец черным деревом]

См. ранее у ТС: also known as character licensing or character branding,

aka лицензирование или брендирование.

[Erdferkel]

да вроде лицензирование - это conditio sine qua non для вышеуказанного использования

[Себастьян Перейра, торговец черным деревом]

Эрди,хохмы ради, залез в Пёрл.

Вбил %merchandize%

WIPO Pearl

ADMN / Коммерция Показать запись целиком Fold Out EN › gross merchandise volume Надежность 3 / 4 Edit Fold Out RU › валовой объем продаж Надежность 3 / 4 Edit Fold Out ZH › 商品交易总额 (shāngpǐnjiāoyìzǒng'é) Надежность 3 / 4 Edit Fold Out › 总商品价值量 (zǒngshāngpǐnjiàzhíliàng) Надежность 3 / 4 Edit Fold Out › GMV

[Erdferkel]

все всё поняли - ну настолько ясно стало!

[Себастьян Перейра, торговец черным деревом]

Не нужно быть уровня тов. Сталина, чтобы понять это.

[Erdferkel]

ну поясните, пжалста, дуре старой, а? по возможности без участия тов. Сталина, а также Жданова, Молотова, Микояна и прочих соратников

[Себастьян Перейра, торговец черным деревом]

Ах!Точно. ЕМНИП, словарные статьи на русском языке в Пёрле в свое время проходили верификацию в ленинградском заведении (не помню названия, ЛГУ, по-моему).

Так дело в том, что нет там мёрчендайзинга. Просто merchandise выше равен продаж.

Положим, после 22 года они забили болт на международный ВОИС, оставили только свой православный воис. Так, кмк, традиционно и ценностно, купеческий.

[Erdferkel]

вот видите, Жданов таки затесался - я закончила ЛГУ ещё со Ждановым

[Себастьян Перейра, торговец черным деревом]

У меня Леннон Володька Ильич.

[Erdferkel]

suum cuique