race the clock

[AnnaB]

Никому не встречалось такое выражение? Из контекста не очень понятно:

As more folks switch to digital, he [CEO] and Kodak are racing the clock.

Ну а более крупный контекст - фотопленка никому не нужна уже, прибыли от ее продажи сокращаются, так что компания "Кодак" во главе с новым руководителем переходят на цифровые продукты. И вот они чего-то делают такое, что по-английски звучит как racing the clock. Пытаются не отстать?

Заранее спасибо за идеи.

[Romeo]

типа предугадать пытаются

[AnnaB]

Ромео, спасибо. Действительно, наверное, пытаются предугадать ситуацию.
Но как это с часами связано? Никак не могу понять суть/origin этого выражения.

[kath]

racing the clock means to try to outrun the clock, ie, hurry against time.

I think what it means here is that in view of the current trend toward digital, Kodak are trying very hard to keep ahead of the game by coming up new ideas. Would this make sense?

[суслик]

прыгнуть выше головы

[Romeo]

Anna, kath все объяснила.

[AnnaB]

Спасибо, теперь понятно:)