Точные цифры спонсорских пакетов Каннского кинофестиваля хранятся в сейфах его дирекции. Как правило, контракт на несколько лет стоит миллионы евро. За долгие годы фестиваль заработал такой имидж, что может заключать долговременные контракты и выбирать среди сонма спонсоров. В этом году у фестиваля было пять глобальных спонсоров — изготовитель "Пальмовой ветви" (главной награды фестиваля) Chopard, официальный косметический спонсор — L'Oreal, за техническое оснащение отвечал Hewlett Packard, за интернет и коммуникации — Akamai, а автопарк предоставила компания Renault. Кстати, Renault, партнер фестиваля с 1983 года, каждый год оформляет автомобили специальным образом: на них монтируются флажки, и они украшаются пальмовой ветвью. Кроме того, у фестиваля есть официальный авиаперевозчик — Air France, а кинозвезды передвигаются на Mercedes и Audi.
"Маркетинговая платформа многих компаний строится на том, чтобы отлаживать свои коммуникации с потребителем через кинопроцесс,— говорит Дмитрий Литвинов.— У Chopard и L'Oreal это еще и совпадение двух маркетинговых направлений — кино и luxury. Renault, напротив, ориентируется на массовые продажи. Для самого автопроизводителя каннский контекст дает их рядовому потребителю ощущение привилегированности".
Раньше алкогольным спонсором фестиваля выступал Remy Martin. В этом году официальным напитком Канна стал виски Chivas Regal. Компания Pernod Ricard подписала с дирекцией фестиваля трехлетнее соглашение. Директор по маркетингу в Восточной Европе и России компании Pernod Ricard Вадим Григорян до сих пор пребывает в восторге от поездки на фестиваль, хотя Франция для него практически родная страна: "Это первый раз, когда Chivas является официальным партнером мероприятия такого уровня. Нам интересно не столько само кино, сколько атмосфера фестиваля. Я был в Канне много раз, но на фестивале впервые. Как только мы заселились в отель Martinez, тут же встретили Монику Беллуччи и Хью Гранта, а за ланчем — Пенелопу Крус и Фредерика Бегбедера. Это уникальная атмосфера для таких премиальных брендов, как наш".
Безусловно, устроить продвижение транснациональных корпораций и международных брендов в Канне намного проще, чем брендов локальных. Все, кто имел дело с дирекцией фестиваля, подтверждают, что его маркетинговая служба работает как часы. Хотя французы могут быть очень придирчивы даже к соотечественникам. Что уж говорить, например, о российских компаниях. Поэтому проще всего договариваться напрямую с организаторами национальных павильонов и вечеринок. Тогда и стоимость входного билета в Канн заметно сокращается. При наличии хорошего проводника можно отталкиваться от суммы €50-100 тыс. Например, таким путем пошел спонсор украинского павильона бренд Nemiroff, а российский павильон поддержал глава финансовой корпорации "Метрополь" Михаил Слипенчук.
Дирекция самого фестиваля тоже активно использует его звездный имидж. Борьба на фестивале идет буквально за каждый сантиметр рекламной площади. Недавно было выпущено даже официальное мороженое фестиваля. В этом году в рамках фестиваля работало два бутика, где продавалась фестивальная продукция. Забавно, что магнитик с каннской символикой в "неофициальной" палатке в двух метрах от бутика стоил €4, а практически такой же у официальных продавцов — €8.
|
