common identity econ.

[connie]

Помогите, пожалуйста, перевести фразу common identity в следующем контексте:
the franchisee invests capital in the purchase of the franchise and provides the management of the operation in accordance with the rules set down by the franchiser. Marketing procedures may be specified, and a common identity is established.
Это конец текста, предоставленного на перевод в контрольной работе, звучит он коряво, не знаю, кто придумывал.
Спасибо заранее за помощь