executional equities

[Galadrielle]

Помогите, пожалуйста, дорогие друзья!

Перевожу маркетинг-план о запуске нового аромата. Издатель плана - Проктер и Гэмбл, будь он неладен, вечно как напишут что-то! И вот в оглавлении следующие пункты - Цели, Целвая группа, потом equity, дальше уже по маркетингу, ну там уже понятнее. А в подразделе equity рассказывается, что обозначает girl power согласно толковому словарю, говорится о характере бренда.... Вот так вот:
Характер бренда:
Модная, сильная духом девушка, для которой познавание различных сторон жизни – одна из увлекательных игр

а дальше: Executional equities / Customer experience
это как бы в нижнем секторе пирамиды. А про характер бренда - в верхушке пирамиды. Умоляю, у меня просто ступор.
Капитал бренда? Какой-то внутренний капитал? Или просто значимость, значение бренда??
Заранее спасибо.