супермаркет |
велика роздрібна крамниця самообслуговування (self-service) з широким асортиментом продуктів (product) та марочних (brand) товарів; супермаркети приваблюють споживачів (consumer) конкурентоспроможними цінами (competitive price) зокрема на продукти з товарними марками (branded product) однак найзначніший напрям у галузі (industry) супермаркетів — це впровадження роздрібними торговцями (retailer) продуктів власної марки (own-label brand) які безпосередньо конкурують з марочними продуктами виробника, даючи можливість торговцям пропонувати споживачам ще нижчі ціни (price) на однотипні продукти; за розміром торговельного залу супермаркети сягають 2500 м. |
|
супермагазин |
велика універсальна торговельна крамниця самообслуговування (self-service) з широким асортиментом харчових продуктів, товарів загального користування (service) і різноманітних послуг (ремонт взуття, хімічна чистка, аптека, перукарня тощо) супермагазини визначаються за розміром їх торговельних площ, простір яких сягає від 5000 до 20 000 м; мета — задовольнити всі потреби споживачів (consumer) маючи в одному приміщенні всі товари/послуги, у яких регулярно виникає потреба |
|
штриховий код |
взірець різних за розмірами ліній, який наноситься на ярлик у формі коду для розпізнавання оптичним сканувальним апаратом (optical scanner) характерних рис товару |
|
ціль |
визначена група осіб, для яких призначений продукт, послуга |
|
стимулювання збуту |
використання короткострокових стимулів для збільшення попиту (demand) на продукцію (product) або заохочення діяльності персоналу, що займається збутом (sales force) роздрібників (retailer) чи будь-яких посередників |
|
асортимент виробів |
група виробів (product) подібних за своїми властивостями, кінцевим використанням (end-use) або об'єднаних спільністю ринку (market) тощо |
|
сприяння |
діяльність, націлена на просування продукту (product) що передбачає ознайомлення споживачів (consumer) з його якостями, користю, властивостями тощо; мета стимулювання — переконати споживачів, поширювати відомості і т. п. про позитивні якості продукту |
|
розгортання |
діяльність, націлена на розширення географічної території товару чи послуги, на послідовне завоювання нових ринків |
|
заходи, необхідні для збуту товару |
діяльність, яка спрямована на стимулювання та планування збуту товару на рівні роздрібної торгівлі |
|
ціль |
економічні орієнтири |
|
товар, послуга без марочної назви |
загальне позначення товарного класу чи категорії послуг |
|
ремаркетинг |
засіб переосмислення маркетингового підходу для пожвавлення і сприяння попиту (demand) на товари і послуги, продаж яких іде на спад; прикладом ремаркетингового засобу може бути організація нової рекламної кампанії, спрямованої на інший цільовий ринок |
|
комплекс маркетингу |
комбінація чотирьох змінних факторів (variables) покладених в основу стратегії підприємства з метою задоволення споживачів (consumer) на цільовому ринку |
|
упаковка |
комплекс заходів, спрямованих на застосування обгорткових матеріалів, коробок чи банок для розміщення продуктів (product) упаковка виконує три основні функції: зберігає вміст продукту в дорозі, на складі чи в ужитку; продукт стає зручним та привабливим; подає корисну інформацію про вміст пакунка (package) у формі наклейки (label) сьогодні від якості упаковки залежить і захист навколишнього середовища (environment protection) тому одна з вимог до пакувальних матеріалів — придатність до утилізації |
|
наслідування |
копіювання чого-небудь |
|
перепродувач |
людина, яка не має постійної роботи |
|
глобальний маркетинг |
маркетингова діяльність із планування збуту товарів і послуг за межі держави |
|
маркетинг ринкової ніші |
маркетингова стратегія пошуку незайнятого або вузького сегмента ринку, в якому можна було б успішно конкурувати |
|
спонсорство |
матеріальне забезпечення фізичною або юридичною особою спортивних, художніх, дослідницьких, навчальних та ін. заходів або програм з метою рекламування (advertising) своєї продукції, послуг тощо, популяризації (publicity) розширення громадських зв'язків (public relations) і т. ін. |
|
послуги |
нематеріальний результат діяльності окремої особи, підприємства (business) чи організації, яка задовольняє потреби іншої особи, підприємства чи організації в чому-небудь; до нематеріальних результатів діяльності належать юридичні, медичні, управлінсько-дорадчі (management consultancies) поштові, банківські та ін. послуги |
|