catchwords

крылатые слова (особенно в политических организациях; a word or phrase that is often repeated by, or becomes connected with a particular organization, especially a political group

cambridge.org)

catchword ['kæʧwɜ:d] n

génér.

колонтитул (в словарях, энциклопедиях); заглавное слово (словарной статьи); рифмованное слово; пароль; слово, используемое как лозунг; удачно пущенное словцо; характерное слово заглавия книги (определяющее её алфавитное место); лозунг; броское слово; ведущее слово; ведущий термин; призыв; ходовое выражение; ходовое слово; первое слово со следующей страницы; кустода; колонтитул в словарях и энциклопедиях; модное словечко; реплика; фраза, используемая как лозунг

biblioth.

существенное слово (с которого начинается следующая страница, помещаемое на предыдущей странице I. Havkin); выносное характерное слово (I. Havkin); ударное слово; заглавное слово; направляющее слово (колонтитул в словарях и справочниках словарного типа); кустодa; характерное слово (с которого начинается следующая страница, помещаемое на предыдущей странице)

brev.

ударное слово (в рекламе)

Gruzovik, télégr.

зацепка

informat.

предметное слово; заголовочное слово

makar.

ключевое слово

polit.

модное слово (Andrey Truhachev); модная фраза (Andrey Truhachev); набившая оскомину цитата (Andrey Truhachev)

polygr.

характерное слово; заглавное слово словарной статьи; колонтитул (в словаре); характерное слово заглавия книги (определяющее её алфавитное место)